Doctorado de Marketing en Punta del Este

Actualmente, el mercado laboral acoge mejor a aquellos que poseen un postítulo. En la actualidad, un postítulo implica una diferenciación en un mercado colmado de licenciados de nivel superior. La Investigación de Mercados en Marketing es de las especializaciones con mayor demanda por las compañías, por la importancia del entendimiento del medio al momento de tomar resoluciones comerciales y elaboración de estrategias de mercadeo.

El curso consiste en un grupo de profesores formado por administradores y ejecutivos de compañías farmacéuticas -y empresas de servicios del área- con experiencia en sus materias.

Todos los integrantes del programa pueden comunicarse entre ellos desde cualquier lugar usando nuestros chats, foros de debate y blogs.

Objetivos

• Podrá ser un experto en marketing, tanto desde un punto de vista estratégico como también de gestión de las diferentes herramientas de respaldo en la toma de determinaciones de marketing.
• Desarrollará los conocimientos y capacidades necesarios para crear el Plan de Marketing de la Compañía como también para llevarlo a cabo.
• Aprenderá a elaborar una campaña comunicacional eficaz.
• Sabrá identificar las necesidades de información e implementar una investigación de mercados.
• Desarrollará su habilidad analítica y crítica de toma de determinaciones sobre la base de casos reales.
• Será capaz de dirigir y organizar el área de marketing de su empresa.
• Programa implementado mediante una combinación entre clases teóricas y análisis y discusión de casos prácticos de empresa.
• Cuadro docente formado por especialistas provenientes de instituciones especializadas en marketing y con profesionales de empresas de primer nivel y trayectoria consolidada en el área.
• Utilización de las Nuevas Tecnologías consideradas en este Master como recursos fundamentales que debe tener el profesional de marketing para la consolidación y desarrollo de su compañía.
• Progreso tutelado de un plan de marketing que posibilita la aplicación práctica de los contenidos del programa y mejora las aptitudes de comunicación en público.
• Horario flexible que permite un trabajo paralelo.
• Fomento de relaciones interpersonales entre los integrantes.

Requisitos

Tienen la posibilidad de acceder quienes tengan el título de licenciado o tengan un título profesional y estudios que se estimen equivalentes a ese grado, de un mínimo de cuatro años de estudios, y que se haya obtenido en una Universidad o Institución de Educación Superior, nacional o extranjera. Será el comité de estudios el que ha de determinar la equivalencia en cuanto a este requisito.

El alumno que sea reprobado en una asignatura tendrá la opción de cursarla otra vez; si la asignatura es reprobada una segunda vez, el estudiante será expulsado del magíster. Si la persona reprueba una segunda clase, no podrá cursarla de nuevo y el alumno será eliminado. Un alumno eliminado del programa podrá, según su desarrollo académico anterior, solicitar su reincorporación, lo que será decidido por el Director de la escuela de postgrado a propuesta del Comité Académico de la escuela.

Para quien está ideado

• Licenciados, diplomados de nivel superior, ingenieros superiores o técnicos y titulaciones similares.
• También pueden admitirse otras titulaciones no universitarias reconocidos en el ámbito académico o comercial.
• De forma excepcional, tienen la posibilidad de acceder al Master trabajadores sin titulación con vasta experiencia comprobable en el ámbito empresarial.
• Además pueden acceder a el los estudiantes que estén cursando el último año de carrera y tengan pendientes un máximo de 10 créditos para obtener el título.

Especialidades disponibles

El posgrado en Marketing te permitirá especializarse en ésta materia, haciendo un aporte original en la materia.

• Marketing Estratégico y operativo.
• Marketing en entidades de retail.
• Marketing en compañías de transporte.
• Marketing en entidades deportivas.
• Dirección Comercial y crm marketing.
• Marketing Digital.
• Marketing Estratégico.
• Gestión de Clientes.
• Marketing Online y social media.
• Marketing Digital y Comercio A través de Internet.
• Marketing de Búsqueda.
• Marketing móvil: negocios, aplicaciones y casos de renombre.
• Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0.

Hemos implementado un modelo educacional único que se basa en el aprendizaje práctico, en el «aprender haciendo» frente al «aprender escuchando». Esta metodología, que aplicamos a todos los programas Master, MBA y Executive de nuestra facultad de negocios, refleja el requerimiento, de los organismos, de profesionales en gestión de empresas que tengan habilidades tan importantes como la de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global.

Temario del postgrado

• Diagnóstico del entorno.
• Diagnóstico DAFO.
• Análisis de fuerzas competitivas del mercado.
• Técnicas de análisis del mercado.
• Investigación cualitativa y cuantitativa: aplicaciones y técnicas.
• Definición del concepto de producto.
• Desarrollo estratégico para la implantación de Marketing mix.
• Del análisis de la cartera de clientes a la gestión diferenciada de clientes.
• Creación de producto, packaging y gestión del portafolio.
• Análisis y gestión aplicativa de los factores clave implicados en el brand management.
• Variables para la determinación de precios.
• Técnicas de gestión de distribuciones.
• La distribución en los servicios.
• Control y selección de vendedores.
• Supervisión y motivación de la fuerza de ventas.
• La cuenta de explotación.
• Previsión de ventas.
• El mix de comunicación.
• Publicidad, sponsoring, Relaciones Públicas y otras técnicas.
• Técnicas y medios.
• Implementación y control.
• Marketing Analítico.
• Segmentación de clientes.
• Productos y Servicios.
• La distribución en el plano de Marketing.
• Relaciones Públicas.
• Marketing relacional.
• Fundamentos de Marketing.
• El comportamiento del consumidor.
• Los canales de distribución.
• Las comunicaciones de Marketing.

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