Doctorado de Marketing en Pichincha

El Marketing es una de las especialidades más requeridas por las empresas, por la relevancia creciente de la toma de determinaciones comerciales en los resultados empresariales. Este Postítulo da respuesta a todas las necesidades de formación teórica y práctica precisas para el desempeño en la materia en esta área con especial interés a todo lo basado en el enfoque de Marketing hacia el mercado así como las herramientas de marketing analítico y estratégico.

Los estudiantes podrán desarrollar las competencias para enfrentar los problemas de mercadeo que se presentan en las organizaciones concretas y también, deberán ser capaces de utilizar las herramientas de mercadeo apropiadas para resolver dichos imprevistos.

los integrantes del curso tienen la posibilidad de conectarse entre ellos desde cualquier lugar mediante chats, foros y blogs.

Objetivos

Formar expertos en materia del marketing con sólidos conocimientos, que dominen herramientas tanto teóricas como prácticas, para que el estudiante tenga los elementos apropiados para enfrentar con éxito las necesidades del mercado, a través de nuevas tácticas y métodos del Marketing.

Requisitos mínimos del posgrado

Para realizar este Posgrado, los alumnos necesitan contar con una diplomatura o licenciatura universitaria en una carrera relacionada, lo que deberá acreditarse.

El curso tiene una duración de 2 años. Se debe permanecer por un período mínimo de 3 semestres, un máximo de 7 semestres.

Los postulantes expulsados por exceder la permanencia máxima, podrán ser reincorporados en el programa sólo en casos especiales y bajo las condiciones que establezcan por el Comité Académico y el director de la escuela de postgrado, a través de una autorización.

Para quien es el posgrado

• Titulados universitarios que desean hacer crecer su formación con un postgrado de Marketing
• Especialistas técnicos que enfrentan un nuevo rol como responsables de implementación de nuevos procesos.
• Profesionales que persiguen respaldar su experiencia como gestores.
  Emprendedores que quieren profesionalizar la gestión en su trabajo en Marketing.

Especialidades disponibles

Un posgrado en Marketing te permitirá especializarse en ésta materia, haciendo un aporte en la materia.

• Marketing Estratégico.
• Marketing en empresas de alimentos y bebidas.
• Marketing en entidades enfocadas en el público adolescente.
• Marketing en entidades deportivas.
• Dirección Comercial y crm marketing.
• Marketing On-line.
• Marketing Estratégico.
• Gestión de Clientes.
• Marketing Online y social media.
• Marketing Digital y Comercio A través de Internet.
• Marketing relacional.
• Marketing móvil: negocios, aplicaciones y casos de renombre.
• Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0.

Desarrollamos un modelo educacional único que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante, para que el aprendizaje sea a través de la práctica en vez de solo escuchando. Este método, que utilizamos en todos los programas Master, MBA y Executive de la facultad de negocios, refleja la necesidad, de las empresas, de expertos en administración que dispongan de competencias fundamentales, como lo son la capacidad de especular y ejecutar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global.

Temario

• El comportamiento del consumidor.
• Análisis de variables clave del entorno.
• Diagnóstico externo.
• Técnicas de investigación de mercados.
• Herramientas estratégicas.
• Definición del concepto de producto.
• Determinación del posicionamiento ideal.
• Del análisis de la cartera de clientes a la gestión diferenciada de clientes.
• Creación de producto, packaging y gestión del portafolio.
• Técnicas de fijación de precio.
• Variables para la determinación de precios.
• Análisis del canal: estructura vertical.
• La distribución en los servicios.
• Planificación y organización de la red de ventas.
• Desarrollo del argumentario comercial.
• Indicadores clave de rentabilidad.
• Previsión de ventas.
• Planificación de medios y niveles de cobertura.
• Publicidad, sponsoring, Relaciones Públicas y otras técnicas.
• Evaluación y rentabilidad del Plan.
• Implementación y control.
• Marketing y mercados.
• Segmentación de clientes.
• Fijación de Objetivos de Marketing.
• El branding.
• Promociones.
• Plan de Marketing.
• Fundamentos de Marketing.
• Segmentación y posicionamiento.
• Los canales de distribución.
• Política y estrategia de empresa.