Doctorado de Marketing en Loja

Hoy en día el concepto marketing es algo tan utilizado como las palabras ventas o producción, y se olvida que el concepto de marketing es utilizado desde hace no muchos años. Las palabras marketing, y gestión son especialmente usadas en estudios, análisis y estados de situación. Aunque debido a la variedad de los mercados, las ventajas competitivas pierden vigencia y cada vez son más complicadas de conservar. Por eso, es prácticamente una obligación para las empresas, que quieren permanecer en el mercado, estar en constante innovación, pero sin dejar de lado la gestión, que es básicamente darle una metodología organizada a la forma de aplicar las tácticas comerciales. De esta forma el mundo empresarial por medio de la globalización, los avances tecnológicos, la asimetría de la información y el medio especialmente competitivo exigen una nueva generación de expertos en el área del marketing y la gestión comercial. Profesionales que logren identificar las variables que le permitan a las empresas la creación de valor agregado.

Los alumnos deberán adquirir las competencias para enfrentar exitosamente los imprevistos de marketing que se presentan en las organizaciones y a la vez, deberán ser capaces de usar las herramientas de marketing apropiadas para dar solución a dichos problemas.

Otorgamos también la oportunidad de participar en clases on-line lo que le permitirá resolver sus dudas en vivo a profesores y compartir conocimientos.

Objetivos

• Conseguirá ser un experto en marketing, tanto desde un punto estratégico como también de gestión de las diferentes herramientas de respaldo al momento de tomar determinaciones de marketing.
• Desarrollará los conocimientos y habilidades necesarios para elaborar el Plan de Marketing de la Organización así como para llevarlo a cabo.
• Aprenderá a diseñar una campaña de comunicación eficaz.
• Será capaz de identificar los requerimientos de información e implementar un estudio de mercados.
• Desarrollará su habilidad de toma de decisiones sobre la base de experiencias reales.
• Será capaz de dirigir y organizar el área de marketing de su empresa.
• Curso desarrollado a través de una combinación entre clases teóricas y análisisde casos prácticos.
• Cuadro docente compuesto por profesionales de vanguardia provenientes de instituciones destacadas en marketing y con expertos de empresas de primer nivel y trayectoria consolidada en el área.
• Utilización de Nuevas Tecnologías consideradas en este Master recursos estratégicos con los que tiene que contar el profesional para la consolidación y progreso de su compañía.
• Progreso tutelado de un proyecto de marketing que permite la aplicación práctica del material del programa y propicia las habilidades comunicacionales en público.
• Horario compatible con la actividad profesional.
• Fomento de la interacción entre los integrantes.

Requisitos mínimos del postgrado

Para ser parte de este Posgrado, los alumnos necesitan contar con un título universitario en una carrera relacionada. dicha titulación deberá ser acreditada.

El curso tiene una duración de 2 años. La permanencia mínima en el magíster es de 3 semestres y la máxima de 7 semestres.

Los estudiantes eliminados por exceder la duración máxima, tendrán la posibilidad de reintegrarse en el programa sólo en casos calificados y bajo las condiciones establecidas en conjunto el Comité Académico, mediante una autorización.

¿Para quienes está pensado este posgrado?

• Licenciados, diplomados universitarios, ingenieros superiores o técnicos y titulaciones similares.
• Además se aceptan títulos no universitarios reconocidos en el ámbito académico o comercial.
• De forma excepcional, tienen la posibilidad de acceder al Master trabajadores sin titulación con vasta experiencia comprobable.
• También es accesible a estudiantes que estén cursando su último año de carrera y estén a pocos ramos de terminarla.

Especialidades disponibles

El posgrado en Marketing le permitirá especializarse en ésta materia, haciendo una contribución original en la materia.

• Marketing Estratégico.
• Marketing en compañías farmacéuticas.
• Marketing en empresas relacionadas a la salud.
• Marketing en entidades de telecomunicaciones.
• Dirección Comercial y crm marketing.
• Marketing On-line y community management.
• Marketing Estratégico.
• Gestión de Clientes.
• Marketing Online y social media.
• Marketing Digital y Comercio A través de Internet.
• Marketing de Búsqueda.
• Marketing Interactivo & New media.
• Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0.

Desarrollamos un modelo pedagógico propio que se basa en el aprendizaje activo y práctico, en el «aprender haciendo» frente al «aprender escuchando». Esta metodología, que utilizamos en todos los programas Master, MBA y Executive de nuestra escuela de negocios, demuestra el requerimiento, por parte de los organismos, de profesionales de la administración que dispongan de habilidades fundamentales, como lo son la capacidad de especular y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en grupos multifuncionales y la capacidad de adecuación a los retos que plantea un entorno global.

Índice de los contenidos del postgrado

• Diagnóstico del entorno.
• Diagnóstico DAFO.
• Oportunidades y amenazas.
• Técnicas de análisis del mercado.
• Tipos de estudio y sus aplicaciones según necesidades y recursos.
• Matriz de impacto.
• Desarrollo estratégico para la implantación de Marketing mix.
• Aplicación de Marketing intelligence system.
• Creación de producto, packaging y gestión del portafolio.
• Análisis y gestión aplicativa de los factores clave implicados en el brand management.
• Descuentos, bonificaciones y rappels.
• Análisis del canal: estructura vertical.
• Distribución física y logística.
• Control y selección de vendedores.
• Desarrollo específico de las aptitudes de venta y negociación en base al rol profesional del product manager.
• Indicadores clave de rentabilidad.
• Planificación y organización de la actividad de ventas.
• Planificación de medios y niveles de cobertura.
• Aplicación del Marketing ante las nuevas tecnologías y el nuevo entorno virtual.
• Evaluación y rentabilidad del Plan.
• Timing.
• Marketing Analítico.
• Análisis de clientes.
• Fijación de Objetivos de Marketing.
• La distribución en el plano de Marketing.
• Promociones.
• Marketing relacional.
• Fundamentos de Marketing.
• El comportamiento del consumidor.
• Los canales de distribución.
• Política y estrategia de empresa.

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