Doctorado de Marketing en Brenes

En la actualidad el concepto marketing es tan utilizado como las palabras ventas o producción, y se olvida que el concepto de marketing es utilizado desde hace poco tiempo. Las palabras marketing, innovación y gestión se multiplican en estudios y análisis. A causa de la variedad de los mercados, las ventajas competitivas pierden importancia y cada vez son más complicadas de prolongar. Por eso, es casi un requisito para las corporaciones, que quieren permanecer en el negocio, estar en constante innovación, pero sin dejar de lado la gestión, que significa darle una metodología organizada a la manera de aplicar la estrategia comercial. Es así como el área comercial por medio de la globalización, los avances tecnológicos, la asimetría de la información y el medio altamente competitivo requieren de una nueva generación de expertos en materia del marketing y la gestión comercial. Expertos que sean capaces usando sus conocimientos y habilidades de reconocer las variables que le permitan a las empresas tener un valor agregado.

Los estudiantes podrán adquirir las competencias necesarias para afrontar los imprevistos de marketing que se presentan en las organizaciones y también, serán capaces de utilizar las herramientas de marketing apropiadas para resolver dichos imprevistos.

Ofrecemos además la oportunidad de participar en clases en directo lo que le permitirá hacer consultas en vivo y compartir conocimientos con el resto de los integrantes.

Objetivos

Estos estudios tienen como propósito la formación de investigadores y preparación de equipos de investigación, la capacitación de nuevos profesores y el perfeccionamiento del desarrollo profesional, , técnico y artístico de los Titulados Superiores.

Las opciones para cursar el postgrado de Marketing varían según el establecimiento y el personal disponible. Las áreas de investigación incluyen: la teoría del marketing, gestión de ventas, la marca y la previsión. Se tiene que realizar una investigación minuciosa y crear una tesis que demuestre originalidad y pensamiento independiente sobre el Marketing. Usted necesitará un título que tenga como base la investigación, a pesar de que algunas instituciones pueden aceptar un título de licenciatura.

Requisitos del posgrado

Pueden acceder quienes estén en posesión del título de licenciado o posean un título profesional equivalente a ese grado, de un mínimo de cuatro años de estudios, y que se haya obtenido en una Institución de Educación Superior, nacional o extranjera. Será el comité de estudios el encargado de señalar la equivalencia en cuanto a esta clausula.

El curso dura 2 años. Se debe permanecer por un período mínimo de 3 semestres, un máximo de 7 semestres.

Los postulantes eliminados por exceder la duración máxima, podrán ser readmitidos en el programa sólo en casos especiales y bajo las condiciones establecidas por el Comité Académico, por medio de resolución fundada.

Para quien es este posgrado

El Posgrado en Marketing está pensado para profesionales interesados en desarrollarse profesionalmente en el departamento de marketing o el área comercial de todo tipo de compañía o ente de cualquier sector o área comercial.

También, este Posgrado es una oportunidad para que cualquier profesional que esté trabajando obtenga una visión global y se dote del conocimiento profesional necesario para comprender la particularidad del sector, en términos comerciales y de publicidad.

Especialidades

El posgrado en Marketing te permitirá especializarse en ésta materia, haciendo un aporte a esta área.

• Marketing Estratégico.
• Marketing en empresas de retail.
• Marketing en entidades de transporte.
• Marketing en empresas deportivas.
• Dirección Comercial y crm marketing.
• Marketing Online y community management.
• Marketing estratégico y de producto.
• Gestión de Clientes.
• Marketing Online y Publicidad en Internet.
• Marketing Digital y Comercio Electrónico.
• Marketing relacional.
• Marketing Interactivo & New media.
• Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0.

Desarrollamos un modelo de enseñanza único que se basa en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante, en el «aprender haciendo» frente al «aprender escuchando». Esta metodología, que utilizamos en todos los programas Master, MBA y Executive de la facultad de negocios, demuestra la demanda, de los organismos, de profesionales de la gestión que dispongan de competencias fundamentales, como lo son la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la habilidad de adecuación a un entorno global.

Contenidos

• Diagnóstico del entorno.
• Macrotendencias.
• Oportunidades y amenazas.
• Técnicas de investigación de mercados.
• Tipos de estudio y sus aplicaciones según necesidades y recursos.
• Segmentación y definición de público objetivo.
• Desarrollo de las aptitudes implicadas en la realización de presentaciones en público de proyectos.
• Técnicas de gestión de clientes.
• Técnicas de gestión de productos.
• Análisis y gestión aplicativa de los factores clave implicados en el brand management.
• Técnicas de fijación de precio.
• Análisis del canal: estructura vertical.
• La distribución en los servicios.
• Planificación y organización de la red de ventas.
• Desarrollo del argumentario comercial.
• finanzas para product managers.
• Previsión de ventas.
• Planificación de medios y niveles de cobertura.
• Aplicación del Marketing ante las nuevas tecnologías y el nuevo entorno virtual.
• Evaluación y rentabilidad del Plan.
• Implementación y control.
• Estudios de mercado.
• Segmentación de clientes.
• Posicionamiento.
• La distribución en el plano de Marketing.
• Promociones.
• Plan de Marketing.
• El entorno del Marketing.
• El sistema de información y la investigación de Marketing.
• Las estrategias de precios.
• Política y estrategia de empresa.